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中国人的传统观念一直在强调“礼尚往来”，去也不是，没礼貌，也没礼貌，这表明了回报的目的，如果你给我礼物，我下次也会还给你。 我送你礼物，但不会还给你，下次也不再发送了，所以，送人的礼物是有目的性的。
理想的礼物无论是赠送方还是接受方，都可以表达某种特殊的愿望，传达某种特殊的信息，礼物是宣告你和受益人关系的宣言，比如普通朋友、亲切的亲戚、感谢下属的上司、热心的崇拜者等等，它还反映了自己想在别人心中树立什么样的形象，能称赞别人的人，爱好高尚的人，知道如何通过微笑来结束关系的人。
更重要的是，它对接受者来说也是一个宣言，他的忠诚得到了你的认可，他的耐心精神值得称赞，他的领导能力对本部门很重要，他的健康令人担忧，他让生意变得愉快。
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